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2018年1-8月中国豆浆机市场分析报告

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  2018年1-8月,中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定,保持着九阳一家独大的“单寡头”关注格局。本月九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变,累计关注比例达九成以上,品牌集中度非常高。其中九阳拥有接近八成的市场关注份额,市场地位稳固。本月九阳 DJ11B-D30D继续成为最受消费者关注的豆浆机产品,关注比例持续上涨。价格段方面,301-500元集中了超过五成的关注份额,是市场的主流价格段。

    一、品牌关注格局

   
   九阳蝉联中国豆浆机市场冠军

  2018年1-8月,中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定。九阳、美的和苏泊尔累计关注比例达96.9%,品牌集中度非常高。其中,九阳蝉联本月品牌关注榜冠军,关注比例为78.8%,较去年12月上涨了1.1%,市场领导地位非常稳固。美的和苏泊尔则分别保持亚军和季军位置不变,本月关注比例分别为12.1%和6.0%,同九阳相比差距明显。其他品牌关注比例都相对较小,均不足1.0%。

  二、产品关注格局

   (一) 产品关注型号

   
  本月九阳 DJ11B-D30D的关注比例继续上升

   
  2018年1-8月,中国豆浆机市场上,九阳 DJ11B-D30D继续成为本月最受消费者关注的产品,其关注比例继续上涨,达到15.4%,较上月上涨了2.2%。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元,与上月持平。

   
  值得注意的是,本月产品关注榜前十款产品被九阳独揽,九阳豆浆机产品一般性价比较高,容量大且研磨速度快,消费者关注度非常高。


  (二) 产品容量结构

   
  1.0-1.3L是豆浆机市场的主流容量

   
  2018年1-8月,中国豆浆机市场上,1.3L以30.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的容量,1.2L容量豆浆机排在第二,关注比例为21.0%。排在第三的是1.0L产品,关注比例为18.9%。其余容量产品的关注比例相对较小,均在10.0%以下。可以发现,1.0-1.3L容量累计拥有78.1%的关注份额,是豆浆机产品的主流容量。


  (三) 电机功率结构

   
  180W是豆浆机市场的主流功率

   
 2018年1-8月,中国豆浆机市场上,最受消费者关注的电机功率仍为180W,本月关注比例为74.1%,较上月上升了1.1%。其他电击功率关注比例相对较小,其中,关注比例超过5.0%的还有200W和120W产品,分别为11.4%和6.7%。可以看出,180W电机功率拥有接近3/4的关注份额,是中国豆浆机市场的主流功率。


  (四) 价格段结构

   
  各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

   
  2018年1-8月,中国豆浆机市场上,各价格段的关注比例分布呈“倒V型”,其中301-500元继续成为最受消费者关注的价格段,本月关注比例为54.4%。501-1000元与201-300元价格段分别排在第二位与第三位,关注比例分别为23.6%和18.8%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小,只有2.5%和0.7%。

  三、主流厂商分析

  
   (一) 品牌走势分析

   
  九阳本月关注比例走势比较平稳

   
  2018年1-8月,中国豆浆机市场上,九阳品牌的关注比例波动不大,基本保持在76.0%-80.0%之间。从图中可以看出,九阳在月初关注比例为79.1%,之后逐步上升,在7日达到本月最高值80.3%,然后关注比例开始下滑,在13日降至本月最低值76.3%,随后关注比例呈波浪状上升,最后在月末稳定在79.0%,基本与月初持平。从趋势线可以看出,本月九阳的关注比例走势比较平稳。


  (二) 市售产品数量对比

   
  九阳的市售产品数量相对最多

   
 据ZDC数据显示,2017年12月,中国豆浆机市场的前三强品牌中,九阳市售产品数量最多,达到了118款,较去年12月减少了17款产品。美的以53款位居第二,较上月减少了12款产品。苏泊尔的市售产品数量最少,仅为34款,与上月持平。

  
  (三) 单品关注率对比

   
  九阳的单品关注率相对最高

  
   2018年1-8月,中国豆浆机市场的主流品牌中,九阳的单品关注率相对最高,达到0.67%,较去年12月上升了0.09%,明显高于美的0.23%和苏泊尔0.18%。可以看出九阳不仅市售产品数量最多,其单品关注率也相对最高,这也显示出九阳在豆浆机市场的强大竞争力。

 
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